千年之后再出发，铜官窑驶入微短剧的数字航道

过去一年里，微短剧已经成为走向全民关注、平台扶持、政策引导的“内容新主流”。从市值百亿的爆款平台到走出国门的“短剧出海”，微短剧正在重塑中国数字文化的表达方式与产业结构，也成为各地竞相争夺的“新蓝海”。

就在这样的背景下，长沙铜官窑也正式加入了这场关于内容、流量与文化未来的盛事。

2025年5月28日，一场“星耀铜官窑·共建湖南微短剧产业新高地”为主题的签约仪式在长沙铜官窑国风乐园丽景酒店盛唐厅拉开帷幕。从省委宣传部、省广播电视局到马栏山视频文创园、各大剧组与高校代表，近百位嘉宾齐聚一堂，共同见证铜官窑竖店影视基地的正式启航。

这个承载千年陶瓷记忆与湖湘文化底蕴的古镇，正以短剧为媒，开启属于它的“第二次起航”——从曾经的“陶瓷出口地”，走向今天的“内容出海口”。

文化之基 铜官窑成为文化表达新容器

为什么是铜官窑？

答案写在它自己的历史里。

两千年前，铜官窑的陶瓷从湘江边装船出发，顺江入海，最终漂洋过海抵达波斯湾。那艘沉没于阿拉伯海域的“黑石号”上，出土了大量长沙窑的器物，也成了中国参与“海上丝绸之路”的第一批实物证据。

瓷器装载着东方的审美、工匠的技艺与文化的温度，装进船舱，穿越大洋，成为中国与世界最早的“对话媒介”。

两千年后，在同一片土地上，铜官窑再次成为文化远行的起点。但这一次，出口的不是陶瓷，而是一部部微短剧。

这种以“竖屏+快节奏+强情绪+短篇幅”为核心特征的内容形态，正在成为中国文化出海的新利器。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，用户突破6.62亿人次，行业产值首次超过电影票房，成为中国最大单一内容市场。

在移动互联网的推动下，微短剧已成为最快进入观众情绪、最容易传播情节与价值观的数字载体。基于此，国家广电总局、商务部等多部委密集出台相关政策，将微短剧列为“文化出海新三样”之一。

可以说，一场以微短剧为载体的“数字海上丝绸之路”，正在从内容赛道驶向国际传播主航道。

而在这之前，湖南省就曾从文化产业发展的战略高度出发，明确提出要积极布局“微剧、微综”等新兴内容形态，抢占数字文化新赛道。5月30日，湖南省委书记沈晓明在湖南秦九网络科技有限公司调研微短剧等文化产品生产创作情况时，对短剧产业相关方面作出指示：要进一步优化营商环境、营造良好氛围，鼓励并支持新的文化业态在湖南蓬勃发展。

这不仅是对文化趋势的判断，也为湖南推动文化与科技融合、拓展传播边界，提供了清晰的方向。

在这样的战略引导下，望城抢抓机遇、积极作为，成功争取将项目落户铜官窑，让这个历史文化名镇，成为微短剧出海的全新起点。

当传统文化需要一种全新的语言进入世界视野，铜官窑的实景、符号与历史氛围，就成了为微短剧提供叙事深度与视觉张力的天然载体。它既能讲述千年前东方文化和中国审美，也能容纳当代青年的情感共鸣与创意表达。

正因为如此，它才有可能真正成为微短剧的孕育之地。

相关负责人也提出，铜官窑应推动微短剧与本地文旅、非遗、品牌、湘菜等特色产业深度融合，打造出思想精深、艺术精湛、制作精良的作品，让湖湘故事在全国、乃至全球讲得更响、传得更远。

从内容工厂到融合生态 铜官窑搭建产业闭环

过去，湖南一直是内容资源大省，有平台、有IP、有资源，但却始终缺少一块“既能集中拍、又能系统产”的土地。马栏山不缺流量与创意，但无大规模片场，数据显示，2024年湖南出品微短剧超1000部，但70%以上需赴西安、东莞、杭州等地拍摄，人才、资金、资源外流严重。成了摆在眼前的“最后一公里”。

铜官窑的竖店影视基地，正是为了解决这个问题而来：在哪里拍、怎么拍、谁来拍。

为此，望城区围绕“内容+产业+城市”做出了一次结构性的革新实践。

从场地、政策、资源、人才，每一步都不是“建一个园区”那么简单。

铜官窑本就是长沙“文化、文旅、文创”三文融合的代表区域之一。这次在原有文旅资源基础上加码“影视基地”，是望城区依托马栏山———铜官窑“文化轴”布局的自然延展。

项目一期投资2000万元，建起一座2.3万平方米的短剧拍摄基地：300个内景、200多个风格多元的外景，从唐风古街到现代写字楼，从江景路到咖啡馆，几乎覆盖了当下短剧创作中最常用的全部场景模板，既能复刻古意，也能贴近都市。最大程度降低剧组跨城拍摄的成本与门槛。

更重要的是，铜官窑不仅提供“场”，还搭建起一整套“内容工业流水线”：从拍摄、版权、剪辑分发、AI译制，到出海发行、IP转化，再到人才实训与校企合作，这是一套标准化、高效率、规模化的内容生产系统。

省委书记沈晓明在近日长沙调研文化和科技融合工作中明确提出：“要充分发挥湖南在文化资源、产业基础、综合成本等方面的比较优势，积极创造有利条件，支持大学生和年轻创业者更好扎根湖南、创业发展。”

明确了铜官窑“以产促人、以人强产”的核心发展路径。

一方面聚焦“产业链”：湖南竖店文化发展有限公司目前已与拾意文化、寰中世纪影业、星耀影业等签订200部短剧合作协议，目标年产300部以上，未来打造“好拍、快出、能火”的内容工厂。

另一方面又重“人才链”：项目同步推进与高校共建实训基地，探索“校内教学+基地实训+项目孵化”的三段式路径。目前已与湖南工商大学、湖南外国语职业学院等建立合作关系，每年可培养2000名数字技能人才，预计带动3000个直接岗位，产业链上下游就业规模有望突破万人。

铜官窑不仅是内容工厂，也是一块文化与消费融合的示范高地。

一方面，园区正积极探索与马栏山在内容译制等方向的合作，拟共建“望城微短剧专区”，面向东南亚华语市场进行本地化翻译、配音与剪辑。短剧不仅“出海”，更有望成为数字文化产品“全球化”的试点案例。

另一方面，它还深度嵌入文旅场景——“剧中即景、景中即剧”，游客可以在看剧中种草景点，在打卡中体验剧情。预计带动文旅增收5000万至8000万元，形成“内容即消费”的沉浸式新业态。

从内容到产品，从流量到转化，从播放量到接待量，铜官窑试图打造的是“内容—流量—场景—收益”的四段式闭环路径。

铜官窑项目的快速推进，离不开望城区的机制创新。政府开通绿色审批通道、设立版权登记平台、提供住宿、群演、设备租赁等服务，为剧组实打实节约30%以上成本，压缩一半制作周期。

湖南省广播电视局同步配套1000万元专项资金，出台《网络微短剧扶持资金管理办法》《推动全省微短剧高质量发展的工作方案》，确保这条新赛道有机制、有资源、有路径支撑。

这不仅是一次区域产业政策的落地，更是一种内容产业“政府助推—企业主导—市场转化”的协同机制，具备高度可复制价值。

更高层面上，铜官窑项目正在为湖南探索回答一项国家命题：如何推动“文化+科技”融合、推动“文化+旅游”深度融合，培育新型文化业态，推动高质量发展。

而铜官窑竖店影视基地，正是这两道“融合题”的一体解法：一边是内容生产与数字技术的深度交融，一边是文旅场景与文创消费的共生升级。

它既是一个新型文化产业落点，也是长沙“全球研发中心城市”产业布局中的重要支点。

微短剧只是媒介，真正发展的是城市的数字能力、内容能力、产业能力、人才能力。

2025年5 月 15 日，沈晓明在长沙调研文化和科技融合工作时强调，要在强化科技创新、拓展应用场景、培育壮大文化企业等方面持续用力，推动文化和科技融合取得更大成效。他还指出：要加大科技创新和成果转化力度，拓展新技术在文化领域的应用场景，探索新商业模式，形成新的文化产业增长点；要深化体制机制改革，建设新型研发机构，激发创新活力；要培育壮大骨干文化企业，增强文化产业实力，为文化和科技融合发展注入新动力。

可见，未来的铜官窑，将不仅是一个影视拍摄基地，更是一套融合“产业引擎、人才系统、城市场景”的立体平台。

在它身上，我们能看到湖南对未来发展的一个底层逻辑：内容不是单点爆发的热潮，而是连接产业、带动就业、重塑消费结构的新型生产力。

从“流量在湖南”到“内容产自湖南”、再到“消费回到湖南”，铜官窑正在把短剧这门生意，做成湖南内容产业转型的“第一张样板答卷”。

结语

在中国影视产业的新变量中，微短剧正成为讲好中国故事的新载体。

它轻量、快速、适配移动端传播节奏，而当传统文化成为内容内核，平台生态、技术分发、受众偏好则共同构建起一条新的“文化出海航道”。

铜官窑，正是这个新航道上的探索者。

千年前，铜官窑用瓷器讲述东方的生活美学，把“大唐的风采”送到万里之外的阿拉伯市集；

千年后，它换了一种媒介——短剧，以三分钟的方式，把“湖湘的神韵”送进全球用户的掌心。

陶瓷，是可以远行的文化。

短剧，亦可。

媒介在变，文化之心未改。

这一次，铜官窑，正以自己的方式，驶上属于它的“第二次海上丝绸之路”。