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运城“红富士”走出山西,编导尚琳短视频带货,3天狂卖20000斤

2020-01-17 14:58编辑:xbl006人气:


  2020年天猫年货节已在“腊八”当天(1月2日)正式启动,在全网都沉静在节前备货“买买买”之时,编导尚琳通过互联网,以短视频的方式,向数百万网友“安利”了一款来自山西运城的红富士苹果。在短短三天时间里,这款红富士产品在线上店铺的累计销量超过了2万斤。
 
  山西运城是我国中部地区最大的苹果产区之一,这里气温合宜、水源优质,产出的苹果果型端正高桩、口感香脆甜爽、气味芳香味浓。然而,优质的苹果产区多数在高原山间。这里交通阻塞,对外运输极不方便,信息不畅,缺乏销售渠道。果农辛苦一年守着自己的果地,只能低价卖给批发商,甚至滞销直接烂在地里。一边是发达地区群众费尽心思托人高价购买绿色有机水果,一边是果农辛勤劳作却得不到应有的回报。这些都是编导尚琳策划本次短视频营销的初衷:推动农业新消费,助农惠农上小康。
  以编导尚琳本次的“红富士”产品营销为例,农产品讲求地道、特色、新鲜、时令。那么隔着屏幕,怎样让消费者知道自己购买的商品是货真价实的呢?视频呈现这种模式成了双方互动的重要桥梁。它把果农的种植方式、管理过程、产品特性等全方位地、真实地展示给网友,让他们在购买的过程中,对产品品质有更切实的了解,减少线上购物的“忐忑感”,买到真真切切的好产品。
 
  这不是编导尚琳第一次从事线上短视频营销策划,但却是她第一次从事公益策划短视频“带货”。作为自媒体领域的“网红编导”,尚琳一直在思考公益领域的创新,尤其是帮助贫困地区的农户增收致富。传统的捐款扶贫模式,只能缓解贫困民众的一时之困,却不能保证受助者从根本上摆脱贫困。输血不如造血,“短视频营销”作为一种新兴的“带货”渠道,打开了传统农产品的新销路,帮助农户实现增收创收,同时也为消费者买到质优价廉的优质农产品,提供了可靠的产品生产渠道,实现“双赢”。
 
  互联网信息碎片化时代,短视频的价值被彻底引爆。短视频可以通过剪辑、组合等方式,将想要表达的内容集中在几分钟之内,符合现代人碎片化的浏览习惯。它可以将原本有购买意愿的用户实实在在的转化为消费者,用内容沉淀消费行为,用内容塑造电商的新生态。这种模式的“带货奇迹”则正是农产品这类大宗商品最需要的助力。
 
  基于山西运城红富士苹果视频营销的成功经验,尚琳还将继续开展助农公益短视频编导活动。她计划走进四川,帮资中果农卖血橙;去到河南,帮新乡农民卖山药;前往吉林,为辽源农户卖黄蘑……这些已经满满当当记在了编导尚琳的工作规划中。让公益搭上直播“顺风车”,让助农更透明更落地,这是编导尚琳最大的心愿。

(来源:新中网)

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