水泥厂与瓷砖胶企业的血拼之路，谁是最终的赢家

如今水泥需求下滑，水泥企业大打价格战，水泥业务出现大面积亏损。面对这样的情况，水泥企业开始开辟新赛道，将业务拓展至下游。传统水泥巨头海螺、华新、华润等，仗着水泥领域的深厚家底跨界闯入装修建材市场，试图在瓷砖胶与防水材料等装修建材市场划出自己的地盘，如此也搅乱了家装市场原本的竞争格局。

水泥是瓷砖胶的基材，生产瓷砖胶需要用到水泥。传统水泥企业投身瓷砖胶市场具备天然优势，比如水泥基材成本低，拥有现成的包装工艺，经过简单改造就能实现瓷砖胶的生产。

不过，在瓷砖胶、防水材料这类功能性材料市场，传统水泥企业也存在短板，它们入局晚，市场根基浅。就说海螺水泥，虽涉足瓷砖胶，但产品体系不完善，缺乏配套的防水材料、贴砖背胶、美缝剂、拉毛产品等，整体解决方案有明显缺陷。水泥企业想补齐短板，并不容易，因为没有长期深入市场，不了解客户需求，也没有资深的研发团队，产品质量和性能比不上传统瓷砖胶头部企业，口碑提不起来。

从品牌推广看，水泥企业的品牌有区域性，受众有局限性，水泥品牌一般让经销商熟悉产品就可以，无需大力做广告和市场推广。但瓷砖胶是面向家装市场的，直接消费者是普通大众。仅面向经销商的推广，水泥品牌瓷砖胶无法让普通大众知晓，其在老百姓心中的知名度远低于传统瓷砖胶品牌。

而且，地域限制也困扰着它们，华新在湖北名声很响，但在全国其他地方影响力有限，海螺、华润在瓷砖胶业务上多集中在两广地区，在其他区域推广力度小，全国认知度严重不足。

反观传统瓷砖胶品牌，以亿固瓷砖胶为例，打法截然不同。为提升品牌知名度，亿固积极布局多元化的市场推广策略。在河南等地，我们能看到亿固瓷砖胶的广告登上了公交车， 穿梭在城市的大街小巷，形成流动的宣传名片。

在东北的高速公路上，我们能看到亿固品牌的巨幅广告牌，亿固瓷砖强势胶霸屏东北市场。

而且，亿固瓷砖胶不但是在全国范围内布局，还将业务做到海外，我们在海外建材商店看到了亿固瓷砖胶的身影，在2025年4月，亿固瓷砖胶在俄罗斯建材展上亮相，向世界展示了瓷砖胶中国名片。

同时，亿固紧跟时代潮流，借助新媒体平台进行全方位的品牌传播，扩大品牌影响力。线下，亿固在全国范围内大力布局门店，目前门店数量已超3800家，构建起庞大的销售与服务网络，让消费者能更便捷地接触和了解产品。凭借一系列卓有成效的推广举措，亿固瓷砖胶声名远播，品牌价值高达215亿元，成功跻身全国十大瓷砖胶品牌之列。

以上讲的是软实力，在硬实力方面，亿固瓷砖胶更是远远胜出其他品牌。

在产品研发上，亿固集团与高校深度合作，组建了一支由教授级专家组成的强大研发团队。这些专业人才凭借前沿学术知识和丰富行业经验，不断为产品创新注入活力，至今已经研发出了装修建材全系列产品。目前，亿固产品已覆盖：粘贴系列、界面系列、修缮系列、防水系列、填缝系列以及工程系列等。装修用户只需要在亿固品牌的门店就能实现全套材料的选购，大大节约了时间和成本。

反观传统水泥企业，虽规模庞大，但在瓷砖胶研发投入上十分吝啬。除少数大型水泥集团有专门的研发中心外，多数水泥企业没有研发团队，很少与高校合作，缺乏专业研发力量持续投入，在产品创新速度和技术先进性上，被重视研发的亿固瓷砖胶拉开了差距。

持续的研发投入让亿固瓷砖胶产品性能不断提升，粘结性能，强度发挥性能等均达到行业领先水平。值得一提的是亿固研发出来的金钢瓷砖胶更是行业首创，在瓷砖胶内添加了自主研发的特级扁钢丝(长度不小于5mm )，使得材料能形成粘结力强的网状结构。这种结构提高了瓷砖胶与瓷砖、墙面的粘结力，粘结力是国家标准的两倍，如同混泥土加钢筋打造出来的建筑，百年不倒。

我们在亿固的展厅上看到了亿固瓷砖胶砖上贴砖的工艺展示，可以在旧瓷砖上直接涂上亿固瓷砖胶，达到在旧砖上直接贴上新砖的目的，这进一步展示了其拉毛黏贴性能。亿固瓷砖胶的优异性能赢得了用户的高度认可。

水泥作为瓷砖胶的基材，需要从水泥厂采购，这是传统瓷砖胶企业的短板。但这并非无解，就拿某瓷砖胶品牌来说，在广东收购了一家粉磨站，自行生产水泥作基材，补齐了短板。况且当下水泥企业竞争激烈，水泥价格就在成本线边缘，基材这块并不见得是他们的优势。

在这场瓷砖胶市场的激烈竞争中，水泥企业优势与劣势并存。而以亿固瓷砖胶为代表的传统瓷砖胶品牌，凭借全面的市场推广、广泛的全国布局和持续的研发创新，展现出强大竞争力。未来市场充满变数，但像亿固集团这样深耕市场、洞察客户需求、不断创新的企业，必将在竞争中抢占先机，成为最后的赢家 。