国峰酒业再启新章：酱香之旅IP赋能酱酒文化新体验

2025年6月9日，奇点国峰（01280.HK）旗下的国峰酒业精心打造的第27期“酱香之旅”于贵州仁怀圆满落幕。作为一项持续运营两年有余、成功举办27期的月度沉浸式体验活动，这个融合“匠心探秘、文化觉醒与价值共创”的深度旅程，不仅成为酱酒爱好者每月期待的仪式感之旅，更超越普通工业旅游范畴，演进为中国酱酒产业价值创新的一个现象级注解。

沉浸式体验酱酒文化

6月7日，酱酒之旅在进场嘉宾的一声声敲鼓声中拉开帷幕。为期三天的酱香之旅，为参与者提供了一次全方位的酱香文化深度体验。

参会人员参加了“风华胜宴”和“事业合伙人招募论坛”，聆听了奇点国峰董事长袁力、国峰酒业董事长孙跃对酱酒品质、文化底蕴与白酒行业趋势的经验分享，并深入茅台镇——中国白酒财富高地，近距离感受产区蓬勃的产业能量，实地探访了中国酒文化城，系统了解酱酒的起源、酒俗酒韵及发展历程，沉浸式体验《天酿》剧场，在艺术演绎中感悟酱酒“天人共酿”的哲学。

旅程的终点回归匠心本源。第三天嘉宾们参观了仁深国峰酒厂，见证一粒粮到一滴酒的升华。在制曲车间的麦香氤氲里，在制酒车间的互动体验中，在酒窖的醇厚陈香里，嘉宾们零距离体验到胜酒古法酿造工艺，了解了酒都浓郁的酒文化以及茅台镇酱香酒的神秘与独特，感受到国峰人恪守初心传承的工匠精神。

庄重的封坛仪式将氛围推向高潮——红围巾传递祝福、签约铭刻信任、赠酒承载情谊、锣鸣宣告礼成，坛主真挚发言后，净手落座，每一环节都表达了对传统酿造技艺的敬畏与传承。这一仪式不仅是个人的珍藏时刻，更是对胜酒“坚守传统、敬畏自然”核心价值的集体致敬，为“酱香之旅”注入了厚重的情感与精神内涵。

酱香之旅通过系统化、深度化、可体验化的方式，将贵州仁怀酱酒文化转化为沉浸式体验场景，为消费者打开了重新认知中国酒文化的大门。在三天的深度体验中，消费者通过实地考察胜酒酿造车间、参与"水火检法"实验，直观理解胜酒"高质平价"战略的支撑点。这种"眼见为实"的体验式沟通，有效完成了从产品认知、品牌认同到产区认可的消费者闭环。

打造酒旅融合“现象级”IP

从当下的消费大环境来看，“沉浸式”消费体验成为趋势，酒类消费亟待创新，消费者愈发关注美酒背后的文化与故事，酒旅融合已成必然。以旅兴酒、酒旅融合，正成为仁怀乃至遵义产区的发展主基调。

国峰酒业月度"酱香之旅"，从体验具有贵州特色的高山流水“长桌宴”和篝火晚会，到深入酒厂感受酱酒文化，从考察上市公司合作基地实力，到与决策层直接交流合作，历经27期的持续深耕，已演变为酱酒产业价值创新与文旅融合的现象级IP。它通过深度文化体验建立认同，核心产区探访强化价值，沉浸式场景激活商业链接，成功构建了"文化-信任-价值"的闭环，彰显了文旅IP赋能产业升级的强大生命力。

酱香之旅也是国峰酒业独有的胜友荟模式的重要落地载体。国峰酒业母公司奇点国峰深耕培训行业十年之久，胜友荟模式正是将多年来积累的教育资源与酱酒产业深度结合的成果。该模式以社群为核心，通过差异化的合伙人体系和权益分配，构建了集品牌推广、产品销售、客户服务、文化传播于一体的综合性平台。

通过胜友荟，消费者不仅能够购买到高品质的胜酒，还能参与国峰酱香之旅。当消费者在车间内见证了一杯酒的诞生，在酒库中选定命名的陶坛——他们已不是旁观者，而是酱香价值共同体的共建者，酱酒文化的“传播者”。这正是胜友荟的终极使命：让每个人在醇香中留存自己的冀盼，照见自己的胜利。

第27期酱香之旅的成功举办，再次印证了这一IP在深化品牌文化内涵、促进高端圈层交流、驱动商业价值转化方面的蓬勃势能。在刚结束的2025（第九届）中国品牌博鳌峰会上，胜友荟模式获得了“2025年度最具成长力项目”的殊荣，也表明了社会各界对其创新力和市场价值的高度认可。

随着“酱香之旅”IP的持续深化，其影响力已超越品牌活动范畴，为区域经济发展打开了新的增量空间。对仁怀产区而言，每月一期的精英客流为当地文旅、餐饮、商贸注入持续活力；对白酒行业而言，该IP首创的“文旅场景+封坛转化+圈层生态”模式，为传统酒业提供了文化价值变现的新范式，推动行业从产品竞争升维至生态竞争。当消费者在窖池边成为酱香故事的讲述者，当封坛酒主化身产区推广的使者，这场以酒为媒的旅程，正为行业的高质量发展注入新动能。