中乔体育战略焕新 携手于和伟共赴新征途

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2026 年 9 月，中乔体育完成品牌战略焕新，正式发布全新品牌定位“20 年 助力中国体育新生代”。中国体育新生代核心指代大运会中国代表团，即未来奥运、亚运的竞技后备力量。品牌立足二十余年为大运会中国代表团打造全套赛场装备的积淀，坚持 “夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化” 三大方向，坚守 “让国人消费得起的运动产品越来越好” 的投入逻辑；以赛场作为产品核心验证场，把经竞技场景淬炼的专业科技外溢服务大众消费，通过跨圈层全球代言人矩阵、终端视觉焕新、国际赛事合作、青年体育实践，完成从竞技赛场到大众运动场景的价值传递，探索国产运动品牌差异化的长期发展路径。

 

9月28日，中乔体育官宣于和伟为品牌全球代言人。官宣次日8月29日于和伟荣获第33届中国电视金鹰奖最佳男主角。

消息在行业内引发了火热关注和讨论。讨论的焦点，是这次代言人选择背后的品牌战略意图：一个正在推进品牌战略升级的国民运动品牌，为什么选择了一位以正剧形象深入人心的演员？

但如果把这次官宣放到中乔体育二十多年品牌战略升级的完整图景中去看，这个选择恰恰是清醒的一步。

 

品牌升级的关键一步，是从“被知道”到“被信赖”

中乔体育不缺认知度。在跑步及大众运动市场，它有广泛的国民基础。高认知度的另一面是认知固化：消费者对它的印象长期停留在平价、实用、高性价比。产品功能可靠，但品质感和设计表达一直不够突出；大家都知道这个品牌，却很少把它和某种鲜明的品牌态度联系起来。

这几乎是所有大众运动品牌向上走时都会遇到的瓶颈。消费者不是不买，而是没有非它不可的理由。过去的传播讲的是功能和价格，但品质感这件事，很难靠参数表建立。

中乔需要的，是一套能被感知、被相信、被长期记住的价值表达。而在“信赖”这个命题上，代言人的选择直接决定了方向。

于和伟的公众形象，恰好是时间给出的答案

于和伟的履历，本身就是一份被时间验证过的答卷。

于和伟刚刚凭《沉默的荣耀》拿下第33届金鹰奖最佳男主角，继6月第31届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼获得视帝，实现年内“白玉兰+金鹰”双料视帝。

近年来凭借《军师联盟》中的曹操获得第24届上海电视节白玉兰奖最佳男配角，凭借《觉醒年代》中的陈独秀获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳男主角，凭借电影《我不是潘金莲》获得第31届中国电影金鸡奖最佳男配角，并获北京国际电影节天坛奖最佳男主角。

这些奖项背后有一条清晰的线索：他不靠单一角色定义自己，也不用个人标签替代作品。从《军师联盟》到《沉默的荣耀》，他选择的角色越来越沉，越来越需要阅历去支撑。这是一个演员用时间完成自我迭代的过程。

 

 

中乔体育的二十多年来，同样不是靠一次爆发走到今天。从2009年与中国大学生体育协会合作开始，到与国际大学生体育联合会建立长期战略合作，连续为中国大学生体育代表团提供装备赞助，合作延续至2029年。二十多年里，它没有追逐风口，而是一步一步把赛事合作、运动科技和产品能力积累成了自己的底牌。

于和伟用二十五年完成了从被选择到拥有选择权的积累，中乔体育用二十多年让专业赛事持续为它背书。两者面对时间的方式是同构的：不追求短时爆发，选择相信长期主义。

 

中乔要的“新生代”，不只是年龄概念

中乔体育这一轮品牌战略升级，把核心表达从“科技助力每一步”升级为“20年助力中国体育新生代”，战略方向落在夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化。这不是一句口号的更换，而是二十多年积淀后的迭代演进。

（中乔体育总裁丁世杰在新华社国家金融信息大厦接受新华网专访。）

 

“新生代”首先指向大运会中国代表团里的年轻运动员。他们正处于竞技成长的关键阶段，也是未来走向奥运、亚运赛场的新生力量。中乔体育近二十年的赛事投入，本质上是在为中国体育的人才梯队提供装备支撑。与此同时，它也是兰州马拉松、哈尔滨马拉松、银川马拉松等国内大型路跑赛事的重要合作伙伴，在更广泛的运动人群中积累专业信任。

但“新生代”不只是年龄概念。它更指向一种状态：无论走到人生哪一程，都仍然可以重新开始。

品牌核心产品面向的30至60岁男性群体，已经走过人生中的许多重要阶段。他们可能是团队里的决策者、家庭中的承担者、城市里的通勤者、周末的运动者。经过时间沉淀之后，他们更知道适合自己的才是最好的。

于和伟塑造的许多角色，恰好与这种状态形成呼应。从《觉醒年代》里的陈独秀，到之后《伟大的长征》中饰演的毛泽东，这些角色本身就在历史的转折点上，为当时的年轻人打开过新的可能。于和伟的表演让这些人物被更多年轻观众看见，也让“新生”这个词有了具体的重量。品牌借由于和伟这个身份去和年轻人对话，落点并不在年龄，而在于一种被时间验证过、仍然愿意向前的精神气质。这正因为他的加入，让“新生代”这个概念有了一个可以被感知、被相信的人格化出口。

品牌升级的真正落点，必定是产品表现

品牌战略升级，绝不止停留在代言人海报和门店视觉视觉的更新上，他必须扎根于产品之中。

 

中乔体育为于和伟匹配的「综训通勤n_752」产品线，精准覆盖了通勤、办公、运动三重场景。这个产品矩阵的战略意图很清晰：在同一套穿搭体系里，完美同时回应都市精英的高智感需求和松弛状态下的不费力高级感。产品本身的品质感，才是品牌叙事的基石。

 

二十五年，于和伟用一个个鲜活的角色，沉淀出表演的厚度，完成了从被选择到拥有选择权的涅槃；二十多年，中乔体育用一场场赛事、一次次科技突破，打磨出高品质产品，走过了从「被知道」到「被信赖」的征途。

 

在这个追求速成的时代，他们不约而同地选择了最踏实的一条路：不急于一时的风口，不贪图流量的捷径，而是把一切交给时间，认真踏实的打磨品质。这场关于「时间」和「品质」的双向奔赴，注定是一场持久的共鸣

 

真正的品牌升级，永远是一场没有终点的长跑。征途漫漫，全力为新生。中乔体育的「新生」则是在专业深耕后，向国民品质标杆的全面跃迁；中乔体育的下一程，不仅是产品的焕新，更是与每一个认真生活的你我，共同迈向值得信赖的未来。